微商城营销是企业营销新路线
现在是互联网的时代,营销工具爆发性的出现,从APP、微信公众号到小程序,不断刺激着用户的感官,挑逗营销从业者的神经。在迭代频繁的微营销中,微商城悄然崛起。
社会化营销 企业购物系统
微商城和小程序一样,都是基于微信研发的社会化商务平台,可它的独立性更高。客户利用微商城可以完成从商品查询到支付的一体化服务。
近几年爆火的微商是个人化产物,一开始的主要阵地是在朋友圈,之后升级版的微店则是零成本开设的小型网店,该种店面因展示面较差一直饱受诟病!
微商城则更加独立,流量入口设于公众号,企业利用公众号的维护和客户增强粘性,再导流至微商城,“拉新”、“顾旧”、“促活”兼具,形成企业小型购物生态链。
口碑营销 粉丝为王
微商城的主要客户是基于公众号的忠实粉丝,影响交易量的核心因素是粉丝对品牌的信赖感。
对比别的平台,微商城的重心是通过高品质的内容运营增加粉丝忠诚度,从而完成口碑营销。结合对比微商城的重要优势,主要集中在如下几点:
一、传播形式非常丰富
微商城和微信公众号互补,微信公众号发布信息提升忠诚度,微商城实现粉丝变现。经营者可以决定以哪种形式传播,视频、图片、音频等等,其次可以和客户形成高频次的互动。
二、实时监控
微信后台自带将监控系统,经营者可以直接了解UV等关键数据,并利用对客户的监测、分析及管理及时调整经营方案,微营销更灵活。
三、UGC
先有微博后有微信,其重心均是打破客户和产品的限制,客户既是产品的消费者同时又是产品的生产者。微商城在售卖产品时,利用微信的社会属性使客户参与到产品的生产和营销里。
微商城是利用微信社会化属性打造的交互式购物平台
微商城风潮下很多商家凭借精准营销异军突起,其中良品铺子以年收入2亿成为弄潮儿。自2012年开始良品铺子就进军电商,并和天猫、京东等大型渠道合作,成为企业电商营销的模范。
2013年,良品铺子开始做微商城,用主题营销活动吸引越来越多的人加入其中,形成了别具特色的微商城营销模式。
电商行业流传着一句话:“不做电商等死,做电商找死”,揭露了传统企业在试水互联网 中遇到的两难境地——做不做电商都是问题。
此时诸如微商城之类的模式变成企业的心头好,以其很强的可控性和低成本变成企业试水电商的排头兵。
对企业来说,微商城可以做到聚集线下力量、转化线上流量,并长时间的固化粉丝,强大的势能也会爆发出巨大的利润,只看谁主沉浮。
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